La publicidad

Es la comunicación  masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo.
Es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el productos y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico.

Historia:

Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.

En Roma surgen dos nuevos medios: el “álbum”, y el “libellus”. El Álbum consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría para dar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones políticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el Álbum. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.

Objetivos:

• En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación sobre otras marcas.
• En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio 
• La publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.

Importancia: 

Es importante porque atrae más clientes para los anunciantes y así incrementa sus ganancias. Esto también representa un beneficio para el consumidor. 

Cuando se vende mercancías en grades cantidades, puede producirse en masa. La producción masiva reduce el costo para el consumidor y así la  demanda de los consumidores también contribuye a que los productos sean mejores, ya que los fabricantes saben que un producto mejorado ayudara a conserva viejos clientes y a traer a nuevos.

Características:

La publicidad se caracteriza por utilizar distintas recursos del lenguaje para lograr su propósito. Desde el punto de vista del slogan o texto, emplea distintas figuras literarias, tanto en la realización de sus imágenes como en los textos. 

Tipos de publicidad:

• Por audiencia meta: Publicidad orientada al consumidor se destina a los que compran el producto para uso personal.
• Por zona geográfica: Local, regional, nacional y internacional
• Por medio: Impreso , electrónico, exterior o correo directo
• Por propósito: Publicidad de productos promueve la venta de bienes y servicios.

Campaña publicitaria:

Son los mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un tiempo determinado.

Pasos para lanzar una campaña publicitaria:

1. Establecer objetivos publicitarios: Determinamos el objetivo o los objetivos que queremos alcanzar a través de ésta ejemplo dar a conocer un nuevo producto, informar sobre las características de un producto etc.
2. Definir el publico objetivo: consiste en definir nuestro público objetivo el tipo de público al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.

3. Determinar presupuesto publicitario: consististe en determinar nuestro presupuesto publicitario; es decir, determinar cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria.

4. Seleccionar medios o canales publicitarios: Seleccionar los medios o canales publicitarios que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos.

5. Diseñar mensaje publicitario: Una vez seleccionado los medios publicitarios que utilizaremos, diseñamos o redactamos los anuncios o mensajes publicitarios que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios, con el fin de cumplir con nuestro objetivo publicitario.
6. Lanzar campaña publicitaria: Ya redactado el mensaje publicitario, se envía al público objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y durante el tiempo que haya determinado previamente; en otras palabras se lanza la campaña publicitaria.
7. Evaluar resultados: Medimos y evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.

La publicidad en los medios de comunicación:

La publicidad como medio de comunicación comercial incrementa el consumo de los productos o servicios a través de distintos medios de comunicación o propaganda

-La televisión: La televisión es lo más parecido a la venta personal. el color los efectos especiales así como la cobertura satelital facilita llegar al publico.

-El cine: Es el medio de comunicación mas completo que existe porque reúne todas la características necesarias como lo son el tamaño de la valla el color de la televisión el texto de la prensa y el sonido de la radio.

-La radio: A diferencia de las demás esta no ofrece información detallada es muy escasa la conciencia publicitaria en cuanto al aviso lo que hace que la frecuencia del anuncio sea muy alta.

Medios impresos: 

-La prensa: Es muy fundamental como medio publicitario tiene una amplia audiencia, el anuncio es de forma detallada y se puede incluir toda la información requerida.

-Las revistas: Los mensajes son captados de una manera mas cómoda y eficiente, el impacto de los anuncios a todo color importante y de gran magnitud, y le llega al publico de una manera segmentada.