Mercado

Son las transacciones de procesos o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones

Es también, el ambiente social o virtual que propicia las condiciones para el intercambio debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes productores, vendedores y demandantes consumidores o compradores de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque como ya antes lo definimos.                          

         

Características de mercado:

1. El mercado lo componen vendedores y compradores que vienen a representar la oferta y la demanda. 
2. Se realizan relaciones comerciales de transacciones de mercancías.
3. Los precios de las mercancías tienden a unificarse y dichos precios se establecen por la oferta y la demanda.
   
   Tipos de mercados:

• Mercado mayorista

Son en los que se venden mercancías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados.

• Mercado Minorista

Son también  abastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los consumidores.

Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados "Supermarkets" (Supermercados) de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales.
En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artículos que va a comprar, eliminándose el empleado dependiente y al pequeño comerciante que vende personalmente sus artículos.

                                                                  

Modalidades del mercadeo

Mercadeo de servicio

Son los que no tienen como meta principal la fabricación de productos tangibles que los compradores vayan a poseer permanentemente, por lo tanto, el servicio es el objeto , es decir, la compañía está vendiendo el servicio como núcleo central de su oferta al mercado.

Mercadeo industrial

 Lo componen todos los individuos y organizaciones que adquieren bienes y servicios para usarlos en la producción de otros productos y servicios que venden, alquilan o suministran a terceros. Las principales industrias que hacen parte del mercado industrial son:

  

Pesca

Fabricación

Transporte

Bancas

Seguros

Ganadería

Minería

Mercadeo gubernamental                                        

Estas son las unidades del gobierno, a nivel federal, estatal o local que compran o arriendan bienes y servicios para realizar las funciones principales del Estado.Y ofrece muchas oportunidades a empresas grandes y pequeñas. Las organizaciones del gobierno, por lo regular exigen licitaciones a los proveedores, y suelen escoger a quienes les den el mejor precio, pasando por alto muchas veces el factor de calidad.

Mercadeo de consumo masivo

Los mercados de consumo masivo estos son  integrados por los individuos o familias que adquieren productos para su uso personal, para mantenimiento y adorno del hogar. La frecuencia de compra depende del tipo de producto. Productos duraderos como impresoras, cámaras, computadoras entre otros, no se consumen en un solo uso, por lo que se compran con menor frecuencia. Los productos que no son  duraderos como detergentes, alimentos entre otros, se consumen en un solo uso. El tipo de compra, varía con el ciclo de vida del consumidor.


Mercadeo político

Son técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidar lo, o aspiran a conseguirlo. Con todo esto al mercadeo político lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programación ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la publicidad política.

Mercadeo turístico                                                                 

Es todo lo que se refiere al turismo. Y hace referencia a las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares que son diferentes a su entorno habitual por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año.

El mercado turístico, por lo tanto, es el sector económico  que engloba a todas las empresas que comercializan productos y servicios vinculados a los viajes. Este mercado suele tener relación con el ocio, pero también con los viajes por negocios, estudios y otros motivos.

Mercadeo Diferenciado:

                  Son las estrategia de segmentación que consiste en identificar y atender a los  segmentos deseados adaptando a ellos la estrategia de marketing. Un ejemplo son los productos de Coca-Cola, compañía que produce un mismo refresco orientado a distintos segmentos de la población, para los que lanza el mismo producto pero sin cafeína o sin azúcar, entre otras opciones.

Mercadeo Indiferenciado :

trata a todos los compradores o posibles compradores, como un grupo homogéneo.       
Y es otro término para el mercadeo indiferenciado es el mercadeo de "masas". En lugar de producir diferentes estrategias de comercialización para los diferentes segmentos de la sociedad o incluso productos diferentes para los distintos grupos, los intentos indiferenciados de mercadeo para llegar a todos los compradores potenciales utilizando una estrategia de mercadeo. De esta manera, tratas a todos los segmentos de la misma población y la estrategia es usar un enfoque que apunte a apelar a tantas personas como sea posible.          



Mercadeo Concentrado:


Son estrategia de segmentación a través de  las cuales una empresa se centra únicamente en un segmento de la población o en un número reducido de ellos, para esto pone en marcha un programa de marketing específico. También denominado marketing de mono-segmento.